《2024年体育消费报告》由上海体育大学经济管理学院与京东消费及产业发展研究院联合发布，剖析了中国体育消费市场的现状、趋势、挑战与机遇。2024年在扩内需和促消费政策的推动下，中国消费市场持续恢复增长，体育消费市场表现尤为亮眼，成为新发展格局的重要助力。

后疫情时代，大众对健康的关注度提升，对户外活动和品质化消费的需求增加，推动了体育消费市场的快速增长。2024年，中国体育消费市场规模已达约1.5万亿元，且增速较快。国家政策的支持，如扩大内需促进体育消费的政策，以及大众健康意识的增强，共同促进了体育消费潜力的释放和规模的扩大。

2024年体育消费市场的四大趋势特征：市场规模持续扩大，新业态不断丰富，新场景不断涌现，新模式不断拓展。具体来看，体育消费市场覆盖了更全的年龄层次，女性消费增速超过男性，东北、华东、西北地区体育消费金额增速领先。体育消费新业态如飞盘、射箭等小众运动项目逐渐大众化，体育消费场景从传统体育场馆拓展到自然环境和商业街区，体育消费新模式如“体育+健康”、“体育+旅游”等不断涌现。

体育消费市场的快速发展也见证了体育企业的成长。2024年，京东体育类商家和品牌数量较2019年同期显著增长。体育消费的快速增长不仅体现在市场热情上，也体现在企业的发展上。

中国体育消费市场面临压力与动力并存的局面。尽管存在国际环境的不确定性和国内经济结构的调整等挑战，但中国超大规模市场优势、新型城镇化、消费结构升级和营商环境改善等积极因素，为体育消费增长广阔空间。预计到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，体育消费规模将增长至2.8万亿元。

体育消费发展的一系列建议，包括关注消费者对体育用品的专业化和多样化需求，关注多元化运动场景和不同运动群体的细分消费需求，以及推进大模型背景下融合多模态数据的智能体育产品的研发和供给。这些建议旨在推动体育消费市场的进一步发展，满足消费者日益增长的需求。

来源：京东