《2024年快手智能手机行业品类营销洞察报告》由果集数据发布，分析了快手平台上智能手机品类的市场趋势、消费者特征、推广策略及品牌营销活动。报告数据飞瓜数据快手版，覆盖2023年1月至2024年9月的统计周期。

国内智能手机市场呈现回暖态势，2024年第二季度出货量同比增长3.09%，智能手机占同期手机出货量的93.4%。在快手平台，智能手机销量和销售额同比去年分别增长55.8%和30.9%，尤其在大促节点推动下，销售热情高涨。品牌商家加大推广力度，商品数和直播数同比去年保持三位数增长。

价格区间分析显示，1000元至3000元的高性价比智能手机在快手最畅销，但高档价位手机市场发展势头强劲，尤其是10000元以上的高客单价手机销售额提升明显。市场格局方面，智能手机品牌竞争加剧，官方旗舰店主导销售，京东手机官方旗舰店销售热度位居榜首。

消费者画像显示，熟龄女性是手机消费主力，广东省消费水平稳居榜首。消费者购买偏好方面，男性消费者更喜爱电竞手机，不同年龄段消费者对智能手机的关注点呈现多元化。消费者内容偏好方面，颜值拍照驱动消费决策，双11等场景成性价比购机关键。

推广玩法方面，达人推广展现显著优势，销售占比高达83.1%，特别是粉丝量大于1000万的播主带货能力突出。商品标题卖点方面，消费者对新机关注度提高，智能、折叠屏备受青睐。直播间需求洞察显示，优惠、赠品、活动等关键词高频出现，观众对产品优惠高度关注。

视频种草方式方面，多元化种草抢占用户心智，热门标签增强曝光度。场景种草分析显示，产品个性化与技术创新满足用户的多样化场景需求。折叠屏手机、5G手机、二手手机、人工智能、眼睛健康等五大趋势。

品牌营销方面，头部品牌如荣耀、小米、维沃和红米等主流厂商竞争激烈。高增长品牌案例中，IQOO通过建立自播矩阵提升曝光，直播间礼赠多多点燃消费热情。品牌推广模式方面，品牌自播重要性凸显，矩阵策略覆盖多圈层用户。品牌矩阵搭建案例中，维沃/VIVO通过自播号群带动销售增长，多方运营动作提升品牌曝光。

品牌营销活动方面，话题营销引爆热度，线上发布会加速新品破圈。话题营销案例中，OPPO发布话题挑战赛，VIVO推出短剧营销，苹果快手电商上线小时达服务，红米官方直播间开设预约路径直通新品发布会，联想代言人迪丽热巴空降新机营销直播秀。

来源：果集数据