《2024年酒旅行业新媒体运营年度报告》由石基信息出品，剖析了酒旅行业在新媒体领域的营销趋势与策略。抖音酒旅市场增长迅猛，截至2023年9月，已有超过10万家酒店和1.4万个景区入驻抖音，酒店POI门店数量增长61%，直播支付GMV同比增长200多倍。在竞争加剧的背景下，酒旅企业需创新营销策略，以低成本实现高效益。

报告聚焦11个关键问题，涵盖C端体验反哺B端招商、制定营销节奏、打造多元化传播渠道、短视频带货、品牌破圈、新五感营销、借助热点、低客单产品增收、小红书营销、跨界品牌营销以及搭建数据分析体系等方面。通过案例分析，报告为酒旅企业实用的营销策略和成功经验。

尚美数智酒店集团通过多层次媒体矩阵和内容营销，成功将C端声量转化为B端招商成果。锦江酒店集团和茶卡盐湖景区的案例则展示了短促与大促的不同策略和效果。凤悦酒店及度假村通过4级媒体矩阵，实现了品牌曝光和销售的双增长。锦江酒店集团和艺龙酒店科技在短视频带货方面，通过达人矩阵实现了销量爆发。

开元森泊通过整合营销策略，实现了品牌势能与销售GMV的双增长。新五感营销理念被酒旅企业应用于抖音营销，通过用户、商家和官方的深度互动，建立了紧密的联系。河南洛阳老君山景区借助热点事件，实现了品牌曝光和收入的显著增长。希尔顿欢朋酒店通过抖音平台推出早餐通兑产品，实现了增量增收。松赞与小红书合作，通过IP打造和达人合作，实现了品牌破局增长。四川乐山文旅与微短剧《我的归途有风》的跨界合作，带动了文旅品牌的传播和消费增长。

酒旅企业应构建数据分析体系，以数据驱动营销决策，提升客户体验和市场竞争力。通过明确分析目标、数据收集与处理、关键指标分析、用户行为分析、内容效果分析、广告效果分析、数据可视化、数据应用、数据治理和持续优化等步骤，企业可以实现流量和收入的双增长。

来源：石基信息