《2024年海外市场白皮书》由魔镜洞察发布，分析了全球零售电商市场的现状与趋势，以及家电、保健食品、宠物、美妆、食品饮料等行业的海外市场概况。尽管全球零售电商市场因疫情挑战，跨境B2C电商市场仍展现出强劲增长潜力，预计2030年规模将达到7.9万亿美元。

跨境电商的发展得益于科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和进出口贸易政策支持。互联网普及和移动设备发展为消费者便利的购物方式，尤其在新兴市场中，移动端购物成为电商发展的主要驱动力。物流基础设施的升级降低了运输成本，提高了配送效率。政策支持通过降低关税、简化进口流程等措施，有效降低了贸易壁垒。

跨境电商也面临政策差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题，以及文化差异和缺乏市场本地化等挑战。各国税收政策差异显著，增加了电商企业的运营成本。物流网络在大城市以外的地区仍面临高成本和低效率的问题，影响了客户体验。网络安全问题导致消费者对在线交易的信任度下降，各国数据隐私法规差异显著，增加了跨境电商的合规成本。

中国、美国和印尼电商市场的现状。中国电商市场已进入成熟阶段，增长潜力有限，增速放缓。美国电商市场同样处于成熟期，扩展空间有限，增速趋于平稳，但渗透率仍有提升空间。相比之下，印尼电商市场处于快速发展阶段，尽管当前市场规模较小，但其渗透率和增长速度表现出强劲潜力，未来具备巨大的扩展前景。

在家电行业，传统家电市场接近饱和，进入存量竞争阶段，而海外市场可拓展空间与增长潜力较大。北美、日韩、西欧等成熟市场电商规模大，但渗透率低；东南亚、拉美等新兴市场体量小，但发展潜力大。美国市场以高质量、创新技术和日益增长的智能家居产品为特征，而东南亚市场充满活力且快速增长，具有巨大的潜力和发展空间。

保健食品行业方面，大众健康意识的加强，保健品需求不断增长。北美、亚太、欧洲地区市场呈现出较好的增长活力，预计2026年市场规模有望达到2011亿美元。美国市场体量相对最大，保持着良好的增长势头。海外市场中，亚马逊平台体量最大，2024年1-6月销售额高达877.1亿元，同比增长19.7%。

宠物行业在全球范围内快速增长，消费者线上购物的偏好为市场注入活力。北美销售额达1567.3亿元，占比超过50%。欧洲与东南亚市场规模占比虽较小，但2024年上半年同比增幅均超过50%。美国宠物市场经过多年发展已达到成熟阶段，人们普遍认同宠物是家庭中重要的一部分，宠物消费的潮流向多样化和精细化演变。

美妆行业方面，据Euromonitor预测，全球美妆规模在2026年将达到4047亿美元，其中护肤品类是最大也是增长最为稳定的细分赛道，香氛和彩妆将迎来复苏。防晒产品种类不断扩大，已经迎来了发展风口期。海外市场中亚马逊平台市场体量最大，2023年1月至2024年6月，累计销售额1878亿元，占海外电商平台77%。

食品饮料行业方面，2023年1月至2024年6月期间，海内外主流线上电商平台的食品饮料类目总销售额为11199亿元，其中2024年1-6月期间海内外销售额超3865亿元，国内（淘系+京东+抖音）1590亿元，海外2275亿元。海外的销售额中，超95%来自亚马逊平台，其市场规模和同比增速表现均优于国内市场表现。

各行业的海外市场情况，并相应的市场机会挖掘与趋势洞察、概念设计与产品开发、产品上市与跟踪反馈等建议，以帮助品牌主更好地进行市场研究和消费者洞察，实现品牌创新和孵化。

来源：魔镜洞察