《2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察》报告由艾瑞咨询发布，深入分析了中国家庭在育儿方面的宏观环境、行为模式、线上触媒生态以及母婴垂直平台的营销价值。报告指出，随着居民收入的提高，中国家庭愿意为孩子提供更强的经济支持，追求高质量育儿。家长乐于学习科学育儿知识，并将其应用于实践中。

报告强调，母婴垂直平台在育儿信息获取、种草、对比决策等环节中占据核心地位，尤其是对于早阶孕育用户的吸引力显著。这些平台以其专业性和社区氛围赢得了用户的信赖和好评，成为育儿知识学习和母婴产品种草的重要渠道。

在育儿消费方面，全家共同决策成为主流模式，每个育儿成员在决策链中都扮演着重要角色。家长对母婴产品的品牌忠诚度较高，尤其是在奶粉、纸尿裤和营养品的选择上。

报告还提到，随着AI技术的发展，用户对AI赋能育儿的期望值增高，平台需要利用专业优势，提升AI技术的实用价值。同时，品牌需要采用多触点营销策略，扩大育儿人群触达范围，构建品牌强心智。

最后，报告预测，母婴行业未来将更加注重AI技术的应用和多平台联动的营销策略，以满足家庭共育时代的需求，并在竞争激烈的市场中构建品牌忠诚度。

来源：艾瑞咨询