《2024出海品牌DTC营销趋势白皮书》由SAP Emarsys发布，深入探讨了直接面向消费者（DTC）模式在品牌出海营销中的应用和发展趋势。报告强调了DTC模式通过独立站提升品牌效应的重要性，并分析了后流量时代下的用户生命周期管理、全渠道互动协同、营销自动化平台管理等关键领域。

报告指出，DTC模式的优势在于提升品牌忠诚度、增强消费者洞察力和提高抗风险能力。随着全球化的推进，品牌出海需要将营销置于核心位置，而DTC模式正成为这一战略的关键。独立站在品牌形象展示、私域流量沉淀、客户直销、复购与交叉销售等方面发挥着重要作用，是品牌海外本土化和市场份额争夺的核心渠道。

报告还讨论了疫情对线上活动的影响、隐私政策变动、用户边际效应下降导致的流量成本上升等问题，强调品牌需要将战略重心放在存量用户运营上。DTC模式的成功要素包括客户实时360、客户互动渠道和客户互动策略。

报告通过案例分析，如DJI大疆、EcoFlow正浩创新、Love, Bonito等，展示了个性化互动如何增强转化效率，以及自动化平台如何融合渠道协同性。最后，报告预测了DTC营销的未来发展，包括全渠道融合、个性化触达、AI赋能和全自动平台的加速发展，以及这些趋势如何帮助品牌在全球化浪潮中实现可持续增长。

来源：SAP Emarsys