《小红书美妆行业洞察报告》揭示了2021年第二季度小红书平台上美妆行业的增长趋势，特别是国货美妆品牌的崛起和95后、00后成为主力消费人群的现象。报告强调了消费群体的更迭和新媒体渠道的爆发，导致美妆行业的营销方式、渠道和内容不断适应和改变。

报告指出，中国美妆护肤市场持续增长，2019年零售总额逼近3千亿元，国内美妆护肤品市场需求潜力巨大。在品牌金字塔中，国际品牌在各个品类均有布局，而国货品牌主要分布在中高端和大众化两个梯度内。新锐国货品牌表现亮眼，部分品牌开始进军中高端市场。

Z世代的消费者在线上消费中，国货品牌占据了重要位置，他们追求自我身份认同，更看重产品的颜值和性价比。报告还分析了消费者在购买美妆护肤品时的主要考虑因素，包括产品成分与功效、性价比、品牌保障、使用感/妆感以及口碑推荐。

报告还探讨了小红书平台的营销价值，指出随着短视频的爆火，小红书平台的广告投入占比大幅上升，成为营销新阵地。报告通过分析消费者洞察，揭示了消费者在美妆护肤产品内容方面的关注点，包括产品成分功效科普、好物推荐、产品使用教程等。

在营销方法论方面，报告建议品牌根据美妆行业的周期性调整营销侧重点，并提前进行品牌教育以在决策的关键节点完成转化。报告还提供了小红书营销的具体策略，包括利用信息流广告、品牌专区、搜索SEM和企业号等工具来提升品牌认知度和转化率。

最后，报告通过几个独家合作案例，如薇诺娜、珀莱雅和溪木源，展示了如何通过小红书平台实现品牌建设和销售转化的目标。这些案例强调了精准定位、内容创造、数据分析和流量转化在美妆行业营销中的重要性。报告由卓尔数科提供，该公司专注于营销技术领域，通过营销+科技双引擎驱动，助力企业实现数字化转型。

来源：小红书