本报告提供了对2024年美国Z世代在广告营销市场的深入洞察，涵盖了用户特征、偏好、市场品牌认知以及用户行为反馈等多个维度。报告指出，Z世代作为数字原住民，对社交媒体和数字内容有着极高的依赖性，这对广告营销策略产生了显著影响。

在人口特征方面，报告显示千禧一代目前是美国最大的群体，而Z世代在家庭数量和平均支出上仍处于较低水平。Z世代在政治立场、工作态度以及对LGBT群体的认同上展现出与前代不同的特征。

用户偏好方面，Z世代更倾向于通过社交媒体和视频平台获取信息和娱乐内容。他们在社交媒体上的活跃度远高于其他年龄段，尤其是对YouTube、Instagram和TikTok等平台的偏好。此外，Z世代对品牌的信任度相对较低，但对有趣的产品标识和可持续发展理念表现出开放态度。

在市场品牌认知方面，Z世代对品牌的忠诚度和信任度受到品牌行为和社会责任感的影响。他们更倾向于支持那些能够体现多样性和包容性、并采取可持续发展措施的品牌。

用户行为反馈章节揭示了Z世代在购物行为上的特点，包括对个性化推荐、无缝购物体验和便捷支付方式的需求。他们在购买决策中更受客户评价和社交媒体影响，同时也更可能通过社交媒体渠道与品牌互动。

报告最后强调，品牌在制定针对Z世代的广告营销策略时，需要深入了解这一群体的媒体使用习惯、品牌认知和购物行为，以便更有效地与他们建立联系并影响其购买决策。通过科学、有效的研究体系，维卓出海研究院帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业的发展脉络，把握增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。

来源：维卓